Den gyllene fenixen

Ur det modebranschen kastar bort kan något nytt växa fram. Vi kallar det den gyllene fenixen: en framtid där denim aldrig slösas bort, där det självklara är att göra om och där en generation som tränat i ett Denim Gym skriver om reglerna för en hel bransch.

Visionen är stor. En förändring av skolan. Denim Gym i fler städer. Unga människor med kunskapen - och modet - att förändra världen, med början i det som redan finns i garderoben.

Det börjar i en stadsdel. Vi vill göra Bolinder Strand till en Denim Circular City: en plats där denim samlas in, lagas, görs om och används igen på samma plats, med Denim Gym och skolan i centrum. Inte en kampanj, utan en stadsdel som ger sina kläder längre liv.